Ventes de parquets France 2014 : -10% ?

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ITTO/Fordaq JT
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Le premier semestre de l'année a laissé planer un certain espoir mais le second semestre l'a douché en Europe pour ce qui concerne le parquet et les revêtements de sol en bois. Les revêtements de substitution se montrent agressifs, tandis que la crise ukrainienne bloque les perspectives de compensation du marché domestique par l'export vers l'Est.

FEP regroupe les principaux acteurs européens à l'exception de la fédération britannique. Voici le bilan de ces membres quant aux 9 premiers mois de l'année 2014.

  • Autriche : baisse estimée de 3% comparé aux 9 premiers mois de l'an passé. 
  • Belgique, Danemark and Norvège : marché stable au regard de la même période en 2013.
  • Finlande : ventes en baisse entres 5% et 7%, notamment à cause de la demande réduite en Russie, le principal marché d'exportation.
  • France: ventes en baisse entre 10% and 12%. Tendance négative. Manque de confiance des consommateurs.
  • Germany: évolution positive durant les 4 à 5 premiers mois de l'année, non confirmée ensuite. Tassement de la demande en juin, juillet et août. Les statistiques industrielles indiquent que les ventes de revêtements de sol en bois ont baissé de près de 2% sur les 8 premiers mois de 2014, comparé aux 8 premiers mois de 2013.
  • Italie: la consommation de revêtements de sol en bois reste très faible, en baisse de 20% par rapport à la même période en 2013. Le bois perd des parts de marché. La céramique a baissé également mais moins brutalement.
  • Pays-bas : le lent redressement économique offre un certain potentiel de développement mais reste pénalisé par une surabondance de l'offre suite à la baisse des ventes lors des années passées, non compensée véritablement par des fermetures de sites de productions. Les fabricants ont tenté l'export mais y font face à une concurrence féroce, d'autant que les économies des pays limitrophes demeurent fragiles.
  • Espagne : marché stable à très bas niveau, grevé par le haut niveau du chômage. Le gouvernement envisage de réduire les taxes professionnelles et l'impôt sur le revenu en 2015, afin de stimuler l'économie et d'améliorer les chances de succès de la coalition aux élections de 2015. Cela pourrait ne rester qu'un feu de paille.
  • Suède : le seul bon élève voit sa production grimper de 3% en 2014, grâce aux bons chiffres du logement, particulièrement de la maison individuelle.
  • Suisse : après une forte progression du marché au cours des dernières années, on constate un tassement, avec une baisse notamment de la demande de parquet mosaïque et trois plis. Le parquet perd des parts de marché au profit des dalles vinyles de luxe. 

La mauvaise nouvelle française est confirmée par Dominique Millereux pour l'UFFEP. Il l'explique par la conjonction d'une taxation forte des classes moyennes, qui tendent à repousser les achats dits "de loisir", sans perspective d'amélioration de la situation en 2015. L'autre facteur est évidemment la crise du Bâtiment qui, dans d'autres secteurs couverts par FIBC comme la charpente industrielle, imprime sa marque de façon analogique sur les résultats de ce secteur. Pour le parquet, c'est un peu différent tout de même. Les acteurs qui opèrent directement dans le domaine de la promotion immobilière semblent s'en sortir un peu mieux. Selon Dominique Millereux, la bonne nouvelle vient de la prise en compte croissante de la marque Parquet de France par les GSS et les GSB. Le logo est présent désormais sur les catalogues St Maclou et Castorama.

Commentaire Fordaq

La durée de réaction de ces enseignes n'est pas de bon augure pour espérer une percée rapide du label OFG qui se superpose ; l'industrie du parquet semble filer le mauvais coton de l'industrie du meuble ; la force de prescription mise en place par FBF et FBR devient un levier vital pour orchestrer une prescription de parquet local dans le public. Mais il se trouve que cette nouvelle force de prescription n'a pas reçu sur le plan national de mission spécifique relative au parquet, car elle est financée par la première transformation (FBF) et (pas encore) par la seconde (CODIFAB). Ce qui n'empêche pas une interpro comme Abibois, qui héberge par ailleurs Olivier Ferron, responsable de cette force de prescription nationale, de mener des actions au profit de fabricants de parquet bretons comme Panaget où Abibois prévoit d'organiser une visite en 2015. La promotion du bois en structure, à l'extérieur et à l'intérieur est l'objectif théorique et selon Olivier Ferron, le rapprochement avec l'UNIFA-VIA, concrétisé par l'extension cette année du Prix national de la construction bois à l'aménagement intérieur, est une première étape. Le chemin qui mène à FIBC puis à l'UFFEP semble encore loin au regard de l'urgence d'une régression à deux chiffres, d'autant que les forces de prescription ont déjà fort à faire pour sauver la mise de la construction bois structurelle ! Et dans le meilleur des cas, en admettant la mise en place d'une coopération rapide, il resterait d'une part à définir les modes spécifiques d'intervention pour la prescription de parquets, de parquet local, on songe par exemple à des verrouillages intelligents qui pourraient passer par certaines formes de thermotraitement d'essences locales... Mais cela exigerait une banalisation des technologies de thermotraitement, ce qui, malgré la restitution récente, à huis clos, de la longue étude comparative de FCBA sur la question, ne semble pas vraiment inscrit pour l'heure sur les tablettes.

 

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